Du planst eine Werbekampagne und stehst vor der Frage: Großflächenplakat oder digitale Plakatwerbung (DOOH)? Die Entscheidung hängt nicht nur von deiner Kreativität ab, sondern auch von deinem Budget. In diesem Artikel erfährst du alles über die Kostenstruktur, Vor- und Nachteile sowie die entscheidenden Unterschiede zwischen diesen beiden Werbeformen. Egal, ob du ein lokales Unternehmen oder ein großer Konzern bist – hier findest du die Informationen, die du für eine fundierte Entscheidung brauchst.
Was ist ein Großflächenplakat und was kostet es?
Großflächenplakate sind die Klassiker der Außenwerbung. Mit ihren beeindruckenden 3,56 x 2,52 Metern (18/1 Format) sind sie kaum zu übersehen . Doch was musst du budgettechnisch einplanen?
Die Kosten setzen sich aus drei Hauptpositionen zusammen:
1. Flächenmiete: Der größte Posten
Die Miete für eine Großfläche liegt zwischen 10€ und 160€ pro Tag. Da Plakatflächen in Dekaden (10-11 Tage) gebucht werden müssen, belaufen sich die Mindestkosten für eine 10-Tage-Schaltung auf 100-1.600€ pro Fläche .
2. Druckkosten: Abhängig von der Auflage
Hier gilt: Je mehr Plakate, desto günstiger der Stückpreis:
- 10 Plakate: ca. 55€ pro Stück (550€ gesamt)
- 50 Plakate: ca. 36€ pro Stück (1.800€ gesamt)
- 100 Plakate: ca. 30€ pro Stück (3.000€ gesamt)
3. Motivgestaltung: Professionell ist key
Ein professionell gestaltetes Motiv gibt’s ab 99-149€ .
Praxistipp: Manche Anbieter wie Plakat-verkauft.de offerieren Komplettpakete ab 139€ pro Plakat für 10 Tage inklusive Druck und Montage, besonders bei größeren Stückzahlen .
Digitale Plakatwerbung (DOOH): Die moderne Alternative
Digitale Großflächen (DOOH) ersetzen das klassische Papierplakat durch dynamische Bildschirme oder LED-Wände . Die Kostenstruktur ist hier eine völlig andere:
DOOH-Kosten: Flexibel aber komplex
DOOH wird meist nach Kontaktchancen, Schaltdauer und Standort berechnet. Die Preise variieren stark nach:
- Standortqualität (Hauptverkehrsachsen > Nebenstraßen)
- Tageszeit (Hauptverkehrszeiten sind teurer)
- Schaltdauer (Langzeitbuchungen oft günstiger)
- Bildschirmgröße und Technologie
Großflächenplakat vs. Digital: Der detaillierte Vergleich
Vor- und Nachteile im Überblick
Großflächenplakate:
- ✅ Vorteile: Große Reichweite, 24/7 Präsenz, weniger aufdringlich als TV-Werbung, geringere Investitionskosten als TV/Radio
- ❌ Nachteile: Kein Targeting möglich, keine Messbarkeit, statische Inhalte, Druck- und Logistikkosten
Digitale Großflächen:
- ✅ Vorteile: Dynamische, helle Inhalte, gezielte Ansprache, keine Druckkosten, flexible Steuerung, Interaktivität möglich
- ❌ Nachteile: Potenziell höhere Kosten, technische Anfälligkeit, potenzielle Ablenkung
Fazit: Was ist die bessere Wahl für dich?
Die Entscheidung hängt stark von deinen Kampagnenzielen und deinem Budget ab:
Wähle Großflächenplakate, wenn:
- Du eine breite Grundreichweite ohne spezifisches Targeting benötigst
- Dein Budget begrenzt ist
- Deine Botschaft längerfristig stabil bleibt
- Du in ländlichen Regionen werben möchtest
Setze auf digitale Großflächen, wenn:
- Du zielgruppenspezifisch werben möchtest
- Du hohe Aufmerksamkeit durch Bewegtbild erzielen willst
- Flexibilität und Anpassbarkeit wichtig sind
- Du den Erfolg messen möchtest
- Dein Budget höher ist
Egal welche Variante du wählst: Investiere immer in ein professionelles Design und eine klare Botschaft. Denn die beste Werbefläche nützt nichts, wenn deine Message nicht innerhalb weniger Sekunden erfassbar ist .
Hast du bereits Erfahrungen mit either Werbeform gemacht? Teile sie gerne in den Kommentaren!