Alles, was du wissen musst im Vergleich zur digitalen Alternative
Du planst eine Werbekampagne und stehst vor der Frage: Großflächenplakat oder digitale Werbung? In diesem Artikel erfährst du alles über die Kostenstruktur, Vor- und Nachteile sowie die entscheidenden Unterschiede zwischen diesen beiden Werbeformen.
Was ist ein Großflächenplakat und was kostet es?
Großflächenplakate sind die Klassiker der Außenwerbung. Mit ihren beeindruckenden 3,56 x 2,52 Metern (18/1 Format) sind sie kaum zu übersehen. Doch was musst du budgettechnisch einplanen?
Die Kosten setzen sich aus drei Hauptpositionen zusammen:
1. Flächenmiete: Der größte Posten
Die Miete für eine Großfläche liegt zwischen 10€ und 160€ pro Tag. Da Plakatflächen in Dekaden (10-11 Tage) gebucht werden müssen, belaufen sich die Mindestkosten für eine 10-Tage-Schaltung auf 100-1.600€ pro Fläche.
2. Druckkosten: Abhängig von der Auflage
Hier gilt: Je mehr Plakate, desto günstiger der Stückpreis:
- 10 Plakate: ca. 55€ pro Stück (550€ gesamt)
- 50 Plakate: ca. 36€ pro Stück (1.800€ gesamt)
- 100 Plakate: ca. 30€ pro Stück (3.000€ gesamt)
3. Motivgestaltung: Professionell ist key
Ein professionell gestaltetes Motiv gibt’s ab 99-149€.
📌 Praxistipp: Manche Anbieter wie Plakat-verkauft.de offerieren Komplettpakete ab 139€ pro Plakat für 10 Tage inklusive Druck und Montage, besonders bei größeren Stückzahlen.
Digitale Plakatwerbung (DOOH): Die moderne Alternative
Digitale Großflächen (DOOH) ersetzen das klassische Papierplakat durch dynamische Bildschirme oder LED-Wände. Die Kostenstruktur ist hier eine völlig andere:
DOOH-Kosten: Flexibel aber komplex
DOOH wird meist nach Kontaktchancen, Schaltdauer und Standort berechnet. Die Preise variieren stark nach:
- Standortqualität (Hauptverkehrsachsen > Nebenstraßen)
- Tageszeit (Hauptverkehrszeiten sind teurer)
- Schaltdauer (Langzeitbuchungen oft günstiger)
- Bildschirmgröße und Technologie
Ein grober Richtwert: Für eine bundesweite Kampagne mit nennenswerter Reichweite solltest du mindestens 5.000€ einplanen. Hinzu kommen die Produktionskosten für die digitalen Werbemittel (ab 500€ für einfache Animationen).
Großflächenplakat vs. Digital: Der detaillierte Vergleich
| Kostenfaktor | Großflächenplakat | Digitale Großfläche (DOOH) |
|---|---|---|
| Mietkosten (10 Tage) | 100-1.600€/Fläche | Variabel (meist höher pro Fläche) |
| Druckkosten | 300-3.000€ (für 10-100 Stück) | entfällt |
| Produktionskosten | 99-149€ (statisches Motiv) | 500-5.000€+ (dynamische Inhalte) |
| Flexibilität | ❌ Gering (Motivwechsel teuer) | ✅ Hoch (Echtzeit-Anpassungen möglich) |
| Messbarkeit | ❌ Sehr gering | ✅ Hoch (datenbasiert) |
| Kreative Möglichkeiten | ❌ Statisch | ✅ Hoch (Bewegtbild, Interaktion) |
Vor- und Nachteile im Überblick
Großflächenplakate:
- ✅ Vorteile: Große Reichweite, 24/7 Präsenz, weniger aufdringlich als TV-Werbung, geringere Investitionskosten als TV/Radio
- ❌ Nachteile: Kein Targeting möglich, keine Messbarkeit, statische Inhalte, Druck- und Logistikkosten
Digitale Großflächen:
- ✅ Vorteile: Dynamische, helle Inhalte, gezielte Ansprache, keine Druckkosten, flexible Steuerung, Interaktivität möglich
- ❌ Nachteile: Höhere Kosten, meist nur in Großstädten sinnvoll, technische Anfälligkeit, potenzielle Ablenkung
Fazit: Was ist die bessere Wahl für dich?
Die Entscheidung hängt stark von deinen Kampagnenzielen und deinem Budget ab:
Wähle Großflächenplakate, wenn:
- Du eine breite Grundreichweite ohne spezifisches Targeting benötigst
- Dein Budget begrenzt ist
- Deine Botschaft längerfristig stabil bleibt
- Du in ländlichen Regionen werben möchtest
Setze auf digitale Großflächen, wenn:
- Du zielgruppenspezifisch werben möchtest
- Du hohe Aufmerksamkeit durch Bewegtbild erzielen willst
- Flexibilität und Anpassbarkeit wichtig sind
- Du den Erfolg messen möchtest
- Dein Budget höher ist
Egal welche Variante du wählst: Investiere immer in ein professionelles Design und eine klare Botschaft. Denn die beste Werbefläche nützt nichts, wenn deine Message nicht innerhalb weniger Sekunden erfassbar ist.
Hast du bereits Erfahrungen mit either Werbeform gemacht? Teile sie gerne mit uns!